La responsabilité environnementale ne peut être réelle que si elle est engagée à chaque phase du cycle de vie du produit : dès la conception, lors de l’usage et en fin de vie. Il s’agit désormais de réduire la quantité de matières utilisées et de déchets produits in fine. « L’objectif est d’améliorer la qualité écologique du produit, résume Gérard Salommez, Président du GIFAM. C’est-à-dire réduire son impact environnemental tout au long de son cycle de vie tout en conservant sa qualité d’usage, ses performances et son efficacité ».